Marken tragen eine Handschrift. Marken spiegeln ein inneres Anliegen wider, stärken unternehmerische Gemeinschaft und sind Resonanzkörper für Werten und Einstellungen. Markenbildung ist ein Prozess, der viel Fingerspitzengefühl, Empathie und Hausverstand verlangt. Markenentwicklung ist aber auch Sprachbildung. Wittgenstein attestierte: „Die Grenzen deiner Sprache sind die Grenzen deiner Welt.“ Die Markensprache in Wort und Bild behutsam zu vertiefen und auszubauen, ist ein zentrales Entwicklungsfeld jeder Markenbildung.